Η Fiat επέλεξε την έκθεση της Γενεύης για την έναρξη των διεθνών εκδηλώσεων εορτασμού για την 60η επέτειο του Fiat 500, του εμβλήματος που παραμένει πιστό στον εαυτό του και πάντα μοντέρνο. Με τον τίτλο “Forever Young” και με τη βοήθεια του Design, της “500-mania”, της τέχνης και της διαφήμισης, το συγκεκριμένο Project ενισχύει τη διαχρονικότητα του εμβληματικού μοντέλου, που βρίσκεται πάντα ένα βήμα μπροστά από τις τάσεις της μόδας.
Από σήμερα και μέχρι τις 4 Ιουλίου, το πρόγραμμα επικοινωνίας θα πραγματοποιήσει ένα συναρπαστικό ταξίδι στον χρόνο όπου το προϊόν συναντά την ιστορία, την τέχνη και το lifestyle. Από το 1957 μέχρι σήμερα, το Fiat 500 αποτελεί έναν πραγματικό διαμορφωτή των τάσεων, έχοντας επηρεάσει καθοριστικά τον κόσμο της μόδας, αλλά και γενικά την κοινωνία και τις κοινωνικές συμπεριφορές.
“Forever young, since 1957”
Το Fiat 500 είναι πολύ παραπάνω από ένα απλό αυτοκίνητο. Μέσα σε 60 χρόνια το 500 έχει εξελιχθεί σε ένα αυθεντικό pop icon με πολλούς θαυμαστές, ένα σύμβολο του ιταλικού στυλ που δεν είναι ποτέ εκτός μόδας. Η αποστολή του 500 από το 1957 έως σήμερα ήταν να δώσει χρώμα στους δρόμους σε όλο τον πλανήτη και το πέτυχε. Το εμβληματικό Fiat είναι ένα πραγματικό έργο τέχνης που συμπληρώνει το περιβάλλον γύρω του.
Η καμπάνια θα τρέξει σε διάφορα media και σε διάφορες γλώσσες, συνδυάζοντας τη σύγχρονη προσωπικότητα του μοντέλου με την vintage έμπνευση από τη δεκαετία των ‘60. Κύριο χαρακτηριστικό της είναι ένα ειδικά διαμορφωμένο μήνυμα που θα εμφανίζεται σε όλες τις επικοινωνιακές δράσεις, σε όλα τα κανάλια επικοινωνίας και καθ’ όλη τη διάρκεια των εορτασμών σε όλα τα προϊόντα της οικογένειας 500. Το διακριτικό “500” θα περιέχει το ειδικό θέμα “Forever young” που υπογραμμίζει την προσωπικότητα και τις αξίες του εμβληματικού 500.
Η διαδικτυακή σειρά που αφηγείται την ιστορία ενός μύθου
Το πρώτο επεισόδιο του συναρπαστικού ταξιδιού που αφηγείται την ιστορία του εμβληματικού 500, προβάλλεται ήδη στο www.500foreveryoung.fiatpress.com. Η ιστορία ξετυλίγεται σε πέντε διαφορετικές τοποθεσίες μέσα σε ένα διαδραστικό εικονικό μουσείο. Ένα νέο “δωμάτιο” θα ανοίγει στην αρχή κάθε μήνα, μοιράζοντας με το κοινό μια ακόμα εποχή από τη ζωή του 500. Οι επισκέπτες θα αντικρίσουν 
διάφορα αντικείμενα, όπως ένα ραδιόφωνο που παίζει ένα γνωστό μουσικό κομμάτι εκείνης της εποχής ή μια τηλεόραση που παίζει π.χ. ένα διαφημιστικό σποτ.
Το πρώτο επεισόδιο της σειράς διαδραματίζεται στο γραφείο του Dante Giacosa στο Τορίνο, όπου σχεδιάστηκε το 500.
Η ειδική έκδοση του Fiat 500 για την 60η επέτειο
Για την έναρξη των εορτασμών των 60 ετών του 500, η Fiat επέλεξε την έκθεση της Γενεύης όπου παρουσιάζει μια ειδική έκδοση του μοντέλου, επιβεβαιώνοντας την πολύπλευρη προσωπικότητα του εμβληματικού Fiat.
H νέα αυτή έκδοση θα διατίθεται σε μόλις 560 μονάδες.
Το Fiat 500 συναντά την τέχνη και τη μόδα
Όπως εκφράζεται ξεκάθαρα στο μήνυμα “Forever Young”, το 500 είναι ένα έμβλημα που ανανεώνεται συνεχώς. Δεν είναι λίγες άλλωστε οι καλλιτεχνικές παρεμβάσεις, οι οποίες έχουν αναδείξει το μοντέλο σε ένα πραγματικό έργο τέχνης. Το “μικρό μεγάλο αυτοκίνητο” που γεννήθηκε το 1957 τώρα μιλάει απευθείας στους millennials. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελούν τα video του διάσημου Βρετανού film animator Cyriak Harris. Είναι αυτοδίδακτος και γνωστός για το σουρεαλιστικό και ψυχεδελικό του στυλ, το οποίο χρησιμοποιεί για να δημιουργήσει φανταστικούς κόσμους.
Εκτός από την τέχνη, το 500 έχει αποτελέσει πηγή έμπνευσης και στον κόσμο της μόδας. Στον χώρο της έκθεσης της Γενεύης που είναι αφιερωμένος στην ειδική επετειακή έκδοση 500, προβάλλεται και η συλλογή “Gabsule collection Fiat 500”. Πρόκειται για μια αποκλειστική συλλογή από τσάντες, πορτοφόλια, νεσεσέρ και κλειδοθήκες σχεδιασμένα από την Gabs, η οποία ενσωματώνει τη «δροσερή» υπογραφή της μάρκας, ενώ αποτίει φόρο τιμής στο design αναδεικνύοντας την ιστορία του μέσα από διάφορες λεπτομέρειες.
video του Cyriak Harris
video για την ειδική επετειακή έκδοση 500
